發布時間:2020/07/16作者:admin

13部門發文鼓勵互聯網醫療 老牌連鎖巨頭爭霸格局變天

7月15日,國家發展改革委、中央網信辦、工業和信息化部等13個部門聯合印發《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》,意見指出——

· 要積極發展互聯網醫療。以互聯網優化就醫體驗,打造健康消費新生態。進一步加強智慧醫院建設,推進線上預約檢查檢驗。

· 探索檢查結果、線上處方信息等互認制度,探索建立健全患者主導的醫療數據共享方式和制度。

· 探索完善線上醫療糾紛處理辦法。將符合條件的“互聯網+”醫療服務費用納入醫保支付范圍。

· 規范推廣慢性病互聯網復診、遠程醫療、互聯網健康咨詢等模式。支持平臺在就醫、健康管理、養老養生等領域協同發展,培養健康消費習慣。

事實上,為了推動我國互聯網醫療的發展,國家相繼出臺一系列重磅利好政策。

而一場突入其來的新冠疫情更是讓互聯網醫療“大顯伸手”,加速更多利好政策落地。

政策肯定:2018年4月28日,《國務院辦公廳關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》(國辦發[2018]26號),明確支持”互聯網+醫療健康“發展。

規范指導:2019年2月12日,《“互聯網+護理服務”試點工作方案》發布,試點地區有北京市、天津市、上海市、江蘇省、浙江省、廣東省6個省及直轄市,旨在規范引導“互聯網+護理服務”健康發展,進一步保障醫療質量和安全而制定的法規。

在線支付奠定基礎:2019年8月30日,國家醫保局發布了《關于完善“互聯網+”醫療服務價格和醫保支付政策的指導意見》,明確符合條件的“互聯網+”醫療服務,按照線上線下公平的原則配套醫保支付政策,并根據服務特點完善協議管理、結算流程和有關指標。

醫保支付進一步放開:2020年3月2日,國家醫保局、國家衛生健康委聯合發布《關于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯網+” 醫保服務的指導意見》,提出將符合條件的“互聯網+”醫療服務如線上復診、遠程醫療等費用納入醫保支付范圍、同時鼓勵定點醫藥機構提供“不見面”購藥服務,推動“互聯網+”醫保服務有序落地。

搶占新零售賽道

在互聯網醫療政策的支持鼓勵下,連鎖藥店巨頭們將戰火延伸到了“互聯網醫療+醫藥新零售”的新戰場。

近日,連鎖藥店巨頭益豐藥房(603939)發布公告,宣布分別以1000萬元注冊資本在海南設立兩家全資子公司——益豐互聯網醫院、益豐遠程診療中心。

其中,益豐遠程診療中心是一家實體醫療機構,益豐互聯網醫院是基于益豐遠程診療中心申辦的一家互聯網醫療機構,兩家公司旨在為用戶提供互聯網診療、處方流轉平臺、家庭私人醫生、健康管理、輕問診、患者教育等服務。

值得一提的是,早在去年9月,益豐大藥房就宣布,與海南華益合資設立了海南益豐醫療科技有限責任公司(簡稱“海南益豐醫療”),益豐大藥房出資900萬元,持股90%。根據資料顯示,海南益豐醫療與益豐大藥房今日新成立的益豐互聯網醫院、益豐遠程診療中心經營服務方向非常接近。

盡管益豐大藥房在今日的公告里沒有提到海南益豐醫療的相關情況,但是一年之內再三出手,不難讓人看出益豐大藥房加速出擊“互聯網醫療+醫藥新零售”的決心。

而早在2013年,益豐大藥房便開啟醫藥電商業務。2016年,公司成立電商事業群,并下設B2C、O2O、CRM、電商技術等電商事業部,以CRM和大數據為核心,打造線上線下融合發展的醫藥新零售業務。目前,益豐藥房O2O上線門店超過3000家,覆蓋了線下所有主要城市。

而除益豐大藥房加碼布局以外,其它連鎖藥店巨頭們也不甘示弱。

2020年6月22日,擅長資本運作的老百姓大藥房(603883)宣布以6億元定增引入騰訊資本發力新零售,旨在利用騰訊的資本和技術優勢,開展智慧零售層面合作,包括但不限于精準客戶營銷(含會員運營及數字化賦能)、重構新客消費及常見老客互動場景等合作內容,全方面提升客戶運營效率。

而一心堂(002727)在新零售模式快速崛起、迅速發展的背景下,以6400余家直營連鎖藥店,積極布局和發展新零售業務。在傳統電商B2B、B2C模式基礎上,一心堂不斷依托實體門店發展和探索直營O2O業務。

此外,大參林(603233)也積極推動O2O、B2C電商模式發展,實現線上線下的業態融合,目前,大參林已經實現通過第三方及自建的購物平臺,分別以微信公眾號、小程序、大參林網上商城 APP、PC端實現網定店送等下單方式。

院外市場打響價格戰

除互聯網政策助力以外,近年來分級診療、醫藥分開、公立醫院推行“藥占比”,取消藥品加成;再加上“4+7”全國集采,集采擴圍等政策不斷推進的情況下,“處方外流”和“醫保統籌進藥店”的序幕也已揭開,處方藥院外市場已經成為各大連鎖巨頭們的“兵家必爭之地”。

2019年,益豐大藥房官微發布通知承諾,如果消費者在2公里內益豐以外的其他市場機構,購買了低于該店零售價或會員價的同廠同規格藥品。一經核實,益豐將按藥品的最小銷售單位差還。

毫無疑問,益豐大藥房此舉充滿火藥味。首先面對面迎戰的是老百姓大藥房。

隨后,老百姓大藥房跟進稱,凡若消費者在2公里內的其他市場機構購買了低于老百姓大藥房所售的同廠同規格藥品,消費者可憑銷售小票30天內至購藥門店退還該藥品最小銷售單位3倍差價。老百姓大藥房方面表示,公司正在利用全國布局的規模優勢,與各大品牌廠家積極洽談;公司堅決執行國家中標價格,全國22個省的超5000家門店與醫院“同藥同價”。

此外,山東漱玉平民、西安怡康醫藥也紛紛宣布對接國家集中采購。山東、浙江、江蘇、上海等省市也已將藥店納入集采平臺。

可以看到,隨著藥店執行4+7帶量采購的范圍擴大,醫院與藥店之間的價格落差也將不復存在,未來政策層面上是否考慮藥店加入集采,也是一大看點。

瘋狂的圈地擴張戰

這邊老牌連鎖藥店巨頭們利用互聯網加碼搶占院外市場及新零售賽道大戰,那邊它們常年以來的瘋狂的并購圈地之戰也如火如荼地正在進行。

一心堂,以直營為主:資料顯示,在上市的4家連鎖藥店里面,目前一心堂(002727)旗下門店數量最多,超過6400家,且全部為直營門店,值得一提的是,一心堂近年來主要以自建為主,并購做的不多。

老百姓,覆蓋全國22個?。鹤?015年起,老百姓大舉并購,門店數量在5年時間里,從1400多家遞增到5438多家,覆蓋全國22個省,100多個地級以上城市。僅在2019年,老百姓就完成了13起并購項目,合計將370家藥店門店收入囊中,合計耗資約4.68億元。

益豐大藥房,并購速度領跑全行業:資料顯示,2015年至2019年,益豐大藥房公司門店年復合增長率達45.34%。其中2018年,益豐大藥房凈增加門店1552家,2019年年初至2020年一季度末,其凈增1008家直營門店,增速有所放緩。截至2020年3月31日,益豐大藥房擁有門店數量達4869家。

大參林,深耕華南,布局全國:2019年初到2020年一季度,大參林共發生15起同行業并購和1個參股投資,涉及交易金額合計約7.14億元。在此期間,其共新開門店516家,并購門店501家,關閉門店88家。目前大參林旗下共有直營門店4809家。

值得一提的是,頭部連鎖藥店的快速擴張,改善了零售行業“小、散、亂”的格局,提高了行業集中度,這四大巨頭也取得了亮眼的業績增長,2019年收入規模紛紛跨入“百億”時代。

總體而言,目前各大巨頭門店擴張的趨勢有所放緩,但仍在繼續進行。與此同時,著力發展醫藥新零售,互聯網+、人工智能、慢病管理、搶奪“處方外流”新市場等也將成為各大連鎖巨頭的新爆點。